在广告传媒行业，衡量投放效果的核心指标之一就是ROI（投资回报率）。很多广告主关心“广告投放ROI怎么计算”，二度资讯有限公司结合项目经验，分享一套简单实用的计算方法。
ROI的基本公式为：ROI =（广告带来的总收入 - 广告总成本）÷ 广告总成本 × 100%。例如，某次投放总花费5万元，通过广告直接带来的销售额为15万元，则ROI =（15-5）÷5×100% = 200%。这意味着每投入1元，收回3元（含成本），净回报为2元。
实际操作中需注意两点：一是收入归因，应区分直接成交与辅助转化，避免把自然流量误算为广告功劳；二是成本口径，除媒体费用外，还应计入创意制作、代理服务等隐性成本。二度资讯有限公司建议按周或按项目周期核算，并结合转化率、客单价等指标交叉验证。
此外，不同投放目标（品牌曝光、线索收集、直接销售）对应的ROI评估方式略有差异，品牌类广告可辅以曝光成本和互动率参考。掌握正确的计算逻辑，才能让预算分配更科学，避免“只看流水不看回报”的误区。